A principal intenção do trabalho de Assessoria de Imprensa é a de despertar na imprensa interesse de cobertura jornalística ou, ainda, abrir oportunidades para entrevistas com fontes da organização, contribuindo para que a opinião pública conheça a posição da empresa frente a um assunto ou tema.

Dependendo da forma como for estruturado, o trabalho pode ser realizado apenas para informar um fato isolado, gerando uma percepção pública de imagem em curto prazo ou, ainda, contribuir para a construção da reputação de organizações e marcas em longo prazo, se for planejado e estruturado de forma estratégica, sistemática e constante. 

Se ao invés de pontual, o serviço de assessoria for recorrente, ele pode ampliar sensivelmente a exposição midiática da marca, evento ou atleta.